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14 novembre 2021

Dans la langue de Shakespeare, comment parler d’un produit et de ses consommateurs ? Quels mots utiliser pour qualifier les différentes stratégies publicitaires ou traiter de la commercialisation d’un produit ?

Réponses compilées dans notre fiche sur le vocabulaire anglais du marketing !

Parler d’un produit

Autour du produit

gift → cadeau

goods → produits

item → article

label → étiquette

life cycle → cycle de vie

range → gamme

Qualifier le produit

downscale → bas de gamme 

faulty → défectueux 

satisfying → satisfaisant 

upscale → haut de gamme

Connaître les consommateurs

Autour de la notion de marché

consumer panel → panel de consommateurs 

consumer profile → profil du consommateur 

market → marché

market intelligence → veille marketing

market leader → leader sur le marché

market penetration → implantation du marché 

market research → étude de marché

market segment → segment de marché 

market share → part de marché

target market → marché cible

Étudier sa cible

data → donnée

focus group → groupe d’étude 

survey → enquête

target → cible

Faire connaître une offre ou un produit

Autour de la publicité

ad-free / commercial-free → sans publicité

advertisement → publicité

advertisers’ strategies → stratégies publicitaires 

advertising blitz → matraquage publicitaire

advertising campaign → campagne publicitaire

advertising media → supports publicitaires

deceptive / misleading advertising → publicité mensongère 

display → publicité graphique web

hype → battage publicitaire

Les différents outils publicitaires

banner → bannière web

blurb → argumentaire / accroche / texte de présentation

folder → dépliant

junk mail → courrier publicitaire

leaflet → prospectus

mail shot → publipostage

mobile marketing → marketing sur supports mobiles 

sponsored ad → lien sponsorisé (sur internet)

Mettre en vente et acheter

Commercialiser un produit

hard sell tactics → stratégie de vente agressive

launching → lancement

mall → centre commercial

mass market → commercialisation de masse 

packaging → emballage

sample → échantillon

shelf → rayon

shortage → pénurie

sign → enseigne

stock shortage → rupture de stock

supply and demand → l’offre et la demande 

tender → appel d’offre

Acquérir un produit

bargain → bonne affaire

buy one, get one free → un acheté, un gratuit 

discount price → prix réduit

impulse buying → achat impulsif

loyalty card → carte de fidélité

online buying / purchase → achat en ligne 

quality price ratio → rapport qualité-prix

trial offer → offre d’essai

unsold → invendu

voucher → bon d’achat

Les retombées financières

Parler d’argent

cost advantage → avantage de coût 

introductory offer → offre de lancement 

price cut → rabais

price positioning → positionnement prix 

profit margin → marge bénéficiaire 

royalty → droits d’auteurs

special offer → offre spéciale 

Rencontrer le succès

best seller → meilleure vente

cash cow → vache à lait

catchy / eye-catching → accrocheur 

marketing stunt / move → coup marketing 

niche → créneau

star product → produit star 

trend → tendance

Métiers et actions dans le marketing

Les différents acteurs du marketing

brand → marque

competitor → concurrent

customer → client

marketing assistant → assistant marketing 

marketing director → directeur marketing 

middleman → intermédiaire

product manager → chef de produit

Les différents verbes liés au marketing

to advertise / to publicize → faire de la publicité

to air a commercial → diffuser un message publicitaire 

to arouse interest → susciter l’intérêt

to bargain → marchander

to boast → vanter

to build brand / consumer loyalty → fidéliser les clients 

to deceive → tromper

to hand out → distribuer

to label → étiqueter

to package → emballer

to poll → sonder

to price → fixer le prix

to price down → solder

to produce → produire

to promote → promouvoir

to recall → retirer de la vente

to refund → rembourser

to slash (prices) → casser (les prix)

to sponsor → parrainer

to supply → fournir

Expressions et abréviations anglaises liées au marketing

ASAP (As Soon As Possible) → dès que possible

EOD (End Of the Day) → pour le jour même

EOW (End Of the Week) → pour la fin de la semaine

FYI (For Your Information) → pour information

TBC (To Be Confirmed) → à confirmer

TBD (To Be Done) → à faire

WIP (Work In Progress) → travail en cours

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Hi! My name's Adrien

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