Dans la langue de Shakespeare, comment parler d’un produit et de ses consommateurs ? Quels mots utiliser pour qualifier les différentes stratégies publicitaires ou traiter de la commercialisation d’un produit ?
Réponses compilées dans notre fiche sur le vocabulaire anglais du marketing !
Table des matières →
Parler d’un produit
Autour du produit
gift → cadeau
goods → produits
item → article
label → étiquette
life cycle → cycle de vie
range → gamme
Qualifier le produit
downscale → bas de gamme
faulty → défectueux
satisfying → satisfaisant
upscale → haut de gamme
Connaître les consommateurs
Autour de la notion de marché
consumer panel → panel de consommateurs
consumer profile → profil du consommateur
market → marché
market intelligence → veille marketing
market leader → leader sur le marché
market penetration → implantation du marché
market research → étude de marché
market segment → segment de marché
market share → part de marché
target market → marché cible
Étudier sa cible
data → donnée
focus group → groupe d’étude
survey → enquête
target → cible
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Faire connaître une offre ou un produit
Autour de la publicité
ad-free / commercial-free → sans publicité
advertisement → publicité
advertisers’ strategies → stratégies publicitaires
advertising blitz → matraquage publicitaire
advertising campaign → campagne publicitaire
advertising media → supports publicitaires
deceptive / misleading advertising → publicité mensongère
display → publicité graphique web
hype → battage publicitaire
Les différents outils publicitaires
banner → bannière web
blurb → argumentaire / accroche / texte de présentation
folder → dépliant
junk mail → courrier publicitaire
leaflet → prospectus
mail shot → publipostage
mobile marketing → marketing sur supports mobiles
sponsored ad → lien sponsorisé (sur internet)
Mettre en vente et acheter
Commercialiser un produit
hard sell tactics → stratégie de vente agressive
launching → lancement
mall → centre commercial
mass market → commercialisation de masse
packaging → emballage
sample → échantillon
shelf → rayon
shortage → pénurie
sign → enseigne
stock shortage → rupture de stock
supply and demand → l’offre et la demande
tender → appel d’offre
Acquérir un produit
bargain → bonne affaire
buy one, get one free → un acheté, un gratuit
discount price → prix réduit
impulse buying → achat impulsif
loyalty card → carte de fidélité
online buying / purchase → achat en ligne
quality price ratio → rapport qualité-prix
trial offer → offre d’essai
unsold → invendu
voucher → bon d’achat
Les retombées financières
Parler d’argent
cost advantage → avantage de coût
introductory offer → offre de lancement
price cut → rabais
price positioning → positionnement prix
profit margin → marge bénéficiaire
royalty → droits d’auteurs
special offer → offre spéciale
Rencontrer le succès
best seller → meilleure vente
cash cow → vache à lait
catchy / eye-catching → accrocheur
marketing stunt / move → coup marketing
niche → créneau
star product → produit star
trend → tendance
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Métiers et actions dans le marketing
Les différents acteurs du marketing
brand → marque
competitor → concurrent
customer → client
marketing assistant → assistant marketing
marketing director → directeur marketing
middleman → intermédiaire
product manager → chef de produit
Les différents verbes liés au marketing
to advertise / to publicize → faire de la publicité
to air a commercial → diffuser un message publicitaire
to arouse interest → susciter l’intérêt
to bargain → marchander
to boast → vanter
to build brand / consumer loyalty → fidéliser les clients
to deceive → tromper
to hand out → distribuer
to label → étiqueter
to package → emballer
to poll → sonder
to price → fixer le prix
to price down → solder
to produce → produire
to promote → promouvoir
to recall → retirer de la vente
to refund → rembourser
to slash (prices) → casser (les prix)
to sponsor → parrainer
to supply → fournir
Expressions et abréviations anglaises liées au marketing
ASAP (As Soon As Possible) → dès que possible
EOD (End Of the Day) → pour le jour même
EOW (End Of the Week) → pour la fin de la semaine
FYI (For Your Information) → pour information
TBC (To Be Confirmed) → à confirmer
TBD (To Be Done) → à faire
WIP (Work In Progress) → travail en cours
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